Kan du virkelig stole på en skjønnhetsblogger?

Kan skjønnhets bloggere å stole på? La meg fortelle deg hva jeg tror.

Den andre dagen på Beautyeditor sosiale mediekanaler, delte jeg en artikkel som heter "Hvorfor jeg ikke stoler på YouTube Beauty Gurus" som jeg kom over på xoVain. 

Det helt treffer en nerve-og mangel på tillit ting er på ingen måte eksklusivt til YouTube. 

Kort tid etter at jeg kom over en lang (super-lang) forumtråden om fullstendig tap av tro på skjønnhets bloggere. At vi er alle en gjeng med shills som vil si noe for å tjene en slant, eller i det minste å holde på den gode siden av merkevarer som sender oss gratis produkter og inviterer oss til hendelser. 

(nobody "stoler" magasiner, selvfølgelig, men det er ikke noe nytt,. Det var hele raison d'être for skjønnhet blogging i første omgang) 

Jeg har å si, som en som har vært å skrive om dette temaet i mange år-første som et magasin skjønnhet redaktør og nå en nesten full tid blogger-det føles som landskapet har virkelig endret det siste. 

Så i dag, jeg ønsket å åpne opp en samtale om tillit. Jeg kommer til å dele inn og ut av hvordan denne bransjen fungerer, og min personlige tilnærming til å kjøre denne bloggen. Men jeg vil også gjerne høre fra deg. Hva er din ta på skjønnhet blogger, avsløring og integritet? 

The Old Model: Magazines

Før vi snakke om blogger, la oss se hvordan skjønnhet journalistikk fungerer i old-school trykte medier (som pleide å være den eneste kilden til info, før blogger blåste opp!). 

Hvordan magasiner tjene penger: Moteblader gjøre det meste av sine penger fra reklame (etter at abonnement). Hvem er annonsørene? Skjønnhet selskaper, først og fremst. Da jeg var i staben, vi alltid pleide å spøke at L'Oréal betaler vår lønn. Av denne grunn, vil du aldri lest noe negativt om en annonsør i redaksjonelle sidene i et magasin. (Aviser har mye mer frihet, på den annen side, fordi deres annonsører er vanligvis ikke skjønnhets selskaper.) Da jeg var en skjønnhet redaktør, ble det forstått at jeg trengte å inkludere nevner av våre annonsører der det er mulig, og for å gi sine tals muligheten til å bli intervjuet for relevante featuresaker. Hvis for eksempel Dior kjøpt flere annonser, du bare ikke kan kjøre saken uten å ha noen Dior et sted. 

Hvordan magasiner velge produkter til funksjonen: Jeg er sikker på at du vet dette, men bare fordi et produkt er omtalt i et magasin, betyr det ikke nødvendigvis at redaktøren har testet det eller liker det. Vanligvis er produkter valgt fordi de representerer en trend, har pen innpakning, er en bestemt farge eller tilfeldigvis i skjønnhet skapet den dagen (fordi mags er så deadline-orientert og kaller ting tar for lang tid). Magasiner er om hva som er nytt, ikke hva som er "best".

Hvordan magasiner håndtak avsløring: Nobody flaggermus et øye om utlevering i blader, men alt blir sendt til dem gratis (eller TV * for den saks skyld!). Ofte er det gaver også. Ex-skjønnhet redaktør Nadine Jolie sølt bønner om dette på hennes gamle bloggen, men NYC redaktører er definitivt mer bortskjemt. I Canada er det mer som de vil sende deg en vannflaske. Ha ha! Unntaket er jul, da en håndfull selskaper har vært kjent for å sende enda kanadiske redaktører designer håndvesker, lommebøker, etc. Bare så du vet. Jeg har vært der; det gjør innflytelse dekning.

* Jeg tror faktisk TV har den største avsløring problem, fordi mange eksperter blir betalt bak kulissene for å nevne visse produkter i sine segmenter, alt mens påstås å være "uavhengige".

Rollen til pressereiser: I nesten hver utgave, vil det være minst én artikkel innen skjønnhet delen som kom som et resultat av en trykk-tur. Dette er når et selskap lanserer noe nytt, ønsker å gi deg sjansen til å intervjue noen viktig, eller begge deler. Vanligvis er kanadiske redaktører flydd til New York, men noen ganger Paris eller andre steder. I bytte for turen / mulighet, vil bladet gjøre en historie; vanligvis merker forvente en side for å gi deg en "eksklusiv". Som redaktør, presseturer er stor, fordi du blir betalt for å være ute av kontoret og wined og spiste i noen fantastiske beliggenhet. Men som en leser, jeg vanligvis ikke liker disse bitene, fordi de er så ensidig.

New Model: Blogger

Flytte til blogger. Som du vet, de kom ut av en desillusjon med bladet modell. Jeg tror det er mer tydelig nå at blogger er hvor du går for en personlig forbindelse, vurderinger og anbefalinger, mens magasiner er for generell nyheter, trender og inspirasjon. 

Hvordan skjønnhetsblogger tjene penger: Nå som blogger er blitt en "moden" medium, er det mange forskjellige inntektsstrømmer du kan ha som en blogger. 

• Bannerannonsering: Når blogger var en ny ting, disse annonsene som vises i sidepanelet, på toppen av siden, etc., var den eneste måten å tjene penger. Bloggere vil gjøre noen få cent per tusende visning (visninger), så hvor mye du gjør, avhenger av trafikken. Vanligvis har bloggeren liten kontroll over hvilke annonsører vises, og sjelden ville takle dem direkte, så det er egentlig ikke det samme presset til å ta dem, som i blader. 
• Affiliate provisjoner: Så kom affiliate linking. Hvordan det fungerer i skjønnhet er at selskaper som RewardStyle vil betale bloggere en liten provisjon hvis personen som klikker på affiliate link skjer for å gjøre et kjøp fra forhandler innen en viss tidsperiode (vanligvis 30 eller 60 dager). 
• Sponsing: Endelig er det sponset blogginnlegg (og nå sponset Instagram innlegg). Dette er når et selskap betaler bloggeren et bestemt beløp for en artikkel og originale bilder fremhever sine produkter. Vanligvis er det visse snakker poeng de ønsker å dekke, men med dine egne ord og skreddersydd til publikum. En urovekkende trend er at merkene blir stadig blendet av sosiale medier statistikk når du velger sponsorpartnere, og mange ikke vet (eller bryr seg?) At noen bloggere kjøpte sine etterfølgere. 
• Andre inntektskilder: Mindre vanlige måter skjønnhets bloggere tjener penger inkluderer hosting hendelser, Twitter partier og til og med "rådgivning". Jeg forstår fra venner som har jobbet i Storbritannia som magasinet redaktører der konsultere for bedrifter hele tiden, og har gjort det i årevis, men nå bloggere gjør det, også, som en ekstra inntektskilde (som kan eller ikke kan bli utlevert ). Jeg har ikke hørt om dette skjer (ennå!) I Canada.

Hvordan skjønnhet blogger velge produkter til funksjonen: Ideelt sett er det fordi bloggeren liker dem og genuint anbefaler dem-jeg fortsatt velger å tro at folk flest blogg med gode intensjoner! Men nå som skjønnhets selskapenes PR-lagene har sine severdigheter satt på bloggere, gjør de påvirker det som er omtalt, er det ingen tvil om. Jeg er ikke kritikk av PR-folk, som bare gjør jobben sin. Men sluttresultatet er at noen bloggere føler seg tvunget til å vurdere produkter og si fine ting om dem, rett og slett fordi de var "heldig" nok til å få dem fri, eller ble invitert til en pressekonferanse arrangement. I tillegg har mange skjønnhets merker operere på en aggressiv lansering kalender, og jeg ser bloggere å bli sugd inn i det, tenker de må dekke hver eneste lansering. For meg, som tar moroa og originalitet ut av blogging, og snur blogger inn i bare en modus for PR for merket (en ubetalt på det!). Utenfor de større skjønnhet blogger som allerede dekker nyheter svært godt (Temptalia, British Beauty Blogger, Beautezine), blir det kjedelig å se de samme produktene som er nevnt på hver blogg, på samme tid. De andre tingene som påvirker det som dekkes er sjansen til å gjøre en agent kommisjon, og selv bare ønsker å bo på merkets radar, i tilfelle de vurdere deg for en sponsoravtale i fremtiden.

Hvordan skjønnhetsblogger håndtere avsløring: The Federal Trade Commission i USA krever blogger (og nå brukere av Instagram og Twitter) til å gi opplysninger om sponsing, selv om det er håndheves eller ikke er en annen historie. I Canada har vi ingen direkte ekvivalent til FTC, så ting her er helt selvregulert, som Nathalie Atkinson påpekt i The Globe and Mail i fjor.

Rollen til pressereiser: Sammen med PR oppmerksomhet kommer trykker tur invitasjoner, hvis du ansett som en stor nok blogger til "saken". Mens turene var en gang den eksklusive domene av magasinet redaktører, er skjønnhet merkevarer nå å nå ut til bloggere, ofte ikke engang bloggere som spesialiserer seg på skjønnhet!-Med den forståelse at i bytte, vil de snakke om merkevaren til sitt publikum. Det er smigrende å bli kurtisert av en merkevare, og hvis du elsker å reise, disse presseturer virke som en drøm.

Kan du stole Beautyeditor?

Greit! Hvis du fortsatt leser, nå skal jeg forklare hvordan jeg kjører showet her.

Hvordan Beautyeditor tjener penger: Beautyeditor har alltid vært "innbringende". Fra mitt perspektiv, det er ingenting galt med å tjene til livets opphold fra blogging / vlogging / uansett; det er avsløringen som er nøkkelen.

• Bannerannonsering: Beautyeditor er stort sett finansiert av sine annonser. Utenom å ha min egen produktlinje (som Into the Gloss / Blankere), tror jeg dette er den ideelle scenario, fordi jeg ikke er avhengig av å sikre sponsing-jeg kan skrive om hva jeg liker! Det kan høres litt motstridende i starten, men jo større bloggen, jo mer ærlig du kan være. Jeg heldig at jeg startet denne nettsiden for lenge siden og har bygget opp mye trafikk i løpet av årene, som nå genererer en jevn annonseinntekter.
• Sponsing: Jeg gjorde kanskje et dusin eller så sponset innlegg siste år, og vurderer jeg blogger nesten hver ukedag, det er som fem prosent av alle mine innlegg! De er ikke så utbredt på kanadiske blogger fordi selskapene her ikke har budsjetter. Men jeg har heller ikke jage dem, på grunn av tillit problemet. Hvis alle andre innlegg ble sponset, jeg mangler troverdighet. Jeg gjør mitt beste for å bare akseptere sponsorater som tillater meg å gi deg faktisk nyttige tips og velge produkter jeg virkelig liker og bruke. Jeg anser det som et privilegium for en merkevare å selv være på denne nettsiden at jeg jobbet så hardt for å bygge opp, og snakke med min publikums og så mine priser reflekterer det! Dessverre er mange merker se blogger og deres publikum som noe å bli "brukt", og har kommet til å forvente strålende kritikker rett og slett for å sende ut prøver. (Dessverre, det er massevis av bloggere som vil gi det til dem, gjør oss alle en bjørnetjeneste.) Jeg skal også gjøre det helt klart: selv om høyere sosiale medier tallene ville få meg flere sponsorer, har jeg aldri kjøpt tilhengere og aldri vil.
• Affiliate provisjoner: Jeg bruker RewardStyle og et par andre mindre agentprogrammer for å koble til forhandler nettsteder når jeg nevner produkter (hvis aktuelt). Siden jeg er ikke en gjennomgang blogger og har en tendens til å gjøre mer rådgivning innlegg og celeb inspirasjon, dette er ikke en viktig inntektskilde for meg. Jeg har aldri skjule disse koblingene som bit.lys, så hvis du holder, vil du alltid være i stand til å fortelle om det er en affiliate link eller ikke.
• Andre inntektskilder: Jeg har vert Twitter parter og presentert på arrangementer, men disse er alltid små enkeltprosjekter, ikke store penger inntekter. Jeg vil ikke ta kontakt for merkevarer, men jeg har gjort ting som copywriting, redigering og TV-opptredener-men det kommer om gjennom min magasinet erfaring, ikke denne bloggen. Jeg har blitt kontaktet et par ganger av merker på jakt etter en talsperson og ønsker å "leverage" bloggen min, det vil si få noe for ingenting. Absolutt ikke! 

Hvordan kan jeg velge produkter til funksjon på Beautyeditor: Hvis du har lest denne bloggen en stund, så du vet jeg har mine favoritt produkter som jeg snakker om igjen og igjen og igjen. Hvis jeg elsker noe, vil du høre om det! Noen produkter (som de fleste av mine RMS Beauty), har jeg kjøpt meg selv. De mer mainstream som vanligvis trykker prøver, som jeg alltid har vært svært åpen om. Som en skjønnhet redaktør og senere en freelance skjønnhet forfatter, var jeg på dusinvis av medielister lenge før jeg startet denne bloggen, og det er bare normalt for meg lignende hvordan mat forfattere får gratis måltider eller reise forfattere gå på gratis turer. Snarere enn å gå på akkord med min integritet, jeg tror det gjør meg til en bedre skjønnhetsekspert, ettersom det gir meg en bred forståelse av hva som er der ute på markedet, ikke begrenset til hva jeg vil kjøpe personlig. På ingen måte betyr å motta et gratis produkt tvinge meg til å snakke om det positivt eller i det hele tatt! (Heller ikke gaver, som jeg bør merke er ikke på langt nær så ekstravagant som ved magasinredaktør nivå.) Hvis du ønsker å se nøyaktig hva mail dukker opp på Beautyeditor HQ på en daglig basis, kan du følge mine Instagram Stories. De fleste produktene alvor klarer å imponere! De som ikke gjør det på bloggen er her fordi jeg elsker dem, eller de er nyhetsverdi på noen måte. Jeg har begynt å gjøre disse månedlige runde-ups for alle som ønsker å holde seg orientert om nye lanseringer, men når noe er virkelig fantastisk, det får sin egen post.

Hvordan håndterer jeg avsløring på Beautyeditor: Noen få ganger på denne bloggen, har jeg blitt anklaget i kommentarfeltet til ikke å avsløre en sponsing, fordi gjennomgangen var "for positive." Huff, jeg ville aldri gjøre det. Hver gang jeg har mottatt penger i bytte for et innlegg, vil du tydelig se ordet "sponset" selv før du klikker på artikkelen. Jeg har også satt sponset merker på toppen og bunnen av hver sponset etter du kan se et eksempel på hvordan det ser ut her. Aldri har jeg blitt spurt av en merkevare ikke å avsløre, heller ikke har jeg blitt bedt om å gi en positiv vurdering og ikke min sanne mening (selv om det er generelt forstått at før du godtar en sponsor, du liker produktet nok til å være i stand til å snakke om det på noen måte-hvis ikke, bør du refundere pengene sine og ikke gjøre innlegget). Som for sosiale medier, er det en gråsone, men jeg har nylig gikk tilbake og lagt en avsløring til hver Instagram innlegg jeg har gjort som var en del av en sponsoravtale, og vil fortsette å gjøre det fremover. Utlevering av presseprøver, jeg har ikke vært så forsiktig om-siden denne bloggen er så gammel og jeg kom fra en bakgrunn hvor prøvene er ikke noe utenom det vanlige. Jeg prøver å finne ut den beste måten å håndtere det går fremover, siden jeg ikke har noen måte å automatisk legge til en ansvarsfraskrivelse på bunnen av mine innlegg. (Og bare tanken på å måtte gå tilbake og gjøre det manuelt til hundrevis av innlegg. Eeks!)

Rollen til presseturer: Jeg har blitt invitert på et par presseturer som en blogger, og i begynnelsen, det var flott. Tilbake i dag da blogger ble vurdert stygge stebarn skjønnhet skriving, det var kult å få "anerkjennelse" at ja, Beautyeditor var en legitim media stikkontakt. I det siste har min tenkning endret. Jeg tror det har vært et år siden jeg har vært på en trykk-tur, og jeg har sagt nei til så mange av dem. Årsaken er, ingen selskap inviterer deg med på en pressekonferanse tur uten en forventning om at du skal skrive positivt om deres merkevare. Men når du tenker på det, det er litt som å skrive et sponset innlegg uten utlevering. Noen ganger virker det ut, og du får muligheten til å intervjue noen eller gå et sted som er så fantastisk, føles det ikke som et kompromiss for å dele det med leserne. Jeg har ikke tenkt å si at jeg aldri skal si ja til en pressekonferanse tur igjen. Men fra mitt perspektiv, er det generelt bedre å holde min side av gaten ren. Jeg vil heller bli betalt, og avsløre at jeg ble betalt, enn handel tilgang til mitt publikum for bare tur (som ikke er en ferie, så stor som de høres!). Vi er begge verdt mer enn det!

Over til deg.

Jeg håper dette innlegget har hjulpet kaste lys inn i de mørke, støvete hjørner av skjønnheten blogging verden! Det er veldig uheldig å se folk mister troen på alle typer skjønnhet dekning, enten det er magasiner, blogger, videoer eller Instagram-men jeg helt forstår hvorfor dette skjer. 

Jeg har sagt i årevis at bloggere må slutte med å søke så mye "validering" fra merker. Skjønnhet som tema handler om så mye mer enn produkter, anmeldelser og merker! Mitt håp for online skjønnhet samfunnet er ikke bare at vi begynner å se klarere avsløringer, men også at innholdsskapere begynner å omfavne sin individualitet, uavhengig av om det har noe å gjøre med skjønnhets selskapenes markedsføring kalendere. Vi trenger ikke mer sminke vurderinger-vi trenger meninger! Tips! Personlighet! Samtaler!

Stoler du på skjønnhetsblogger? Hva synes du om sponset innlegg, affiliate linker, prøver og presseturer? Hva gjør du stoler-eller ikke stoler på-en blogger?