Kjaer Weis grunnlegger på organisk sminke, favorittprodukter og mer

Organisk makeup blir bedre og bedre, og vi har Kirsten Kjaer Weis å takke.

Når danskfødte, USA-baserte makeup artist lanserte sin selvtitulerte makeup utvalg, Kjaer Weis, tilbake i 2018, var det ingenting annet som den på markedet. Faktisk, er det fortsatt ikke. 

Produsert i Italia, nesten alt i linjen er sertifisert økologisk av strenge CCPB (controllo e Certificazione Prodotti Biologici). Det er også gode resultater. Som en etterspurt makeup artist med mange års erfaring for Vogue, ELLE og Marie Claire, Kirsten satt ut for å skape farger og teksturer som ville leve opp til hennes strenge faglige standarder. 

Oh, og de er også majorly chic. Ikke bare er emballasjen Refill, men dets luksuriøse design rivaler noen prestisje merkevare der ute, naturlig eller ikke. Takk til Kirsten visjon og kjøring, har Kjaer Weis hevet standarden for hva vi som forbrukere kan forvente av økologisk makeup.

Jeg var begeistret for å møte Kirsten under hennes siste besøk til The Detox Market. Nedenfor finner vår prat om hvordan hun lanserte sin merkevare, utfordringene med å jobbe med naturlige ingredienser, hennes favorittprodukter, og hva vi kan forvente å se neste fra Kjaer Weis!

Gratulerer med suksess! Merkevaren har virkelig blåst opp i det siste.

Takk skal du ha. Ja, jeg er veldig fornøyd. Det er utrolig. Vi er egentlig utvider nå, og vi er i stand til å ha et mye større team.

Foruten din linje og en håndfull andre, er det ikke mange alternativer for høy kvalitet økologisk makeup.

Jeg er litt forutinntatt, men det er en verden som jeg virkelig se endring. Det som alltid har vært savnet har vært ytelse. Det har vært produkter med gode ingredienser lister, men hvis det ikke fungerer, ingen bryr seg. 

Å være en makeup artist, du åpenbart har høye standarder.

Jeg skal være ærlig med deg. Jeg egentlig aldri hatt noen naturlige merker i min kit fordi jeg ikke tror de utføres. Og de gjorde ikke det!

Hva var bakgrunnen din før du starter Kjaer Weis?

Jeg har jobbet i 20 år som makeup artist. Jeg er fra København, men jeg har bodd i New York i de siste 18 årene.

Jeg gikk til makeup skole med Make Up For Ever -deres skole i Paris-vei tilbake da på 80-tallet. Da jeg begynte å jobbe. Jeg jobbet i Europa, og så til slutt kom jeg til USA, og jeg jobbet i New York.

Hva inspirerte deg til å starte din egen tråd?

Det som slags fikk meg i gang på dette var at jeg alltid ville ha jentene-modellene, hvem jeg jobbet på hver dag-presisere ting som jeg hadde i min kit. Du vet, som en makeup artist, har du alltid dine favoritter. Og de ville si "jeg virkelig bryte ut fra dette grunnlaget," eller "Jeg får røde øyne fra dette," og "Dette mascara irriterer meg."

Så det var alle konvensjonelle produkter du brukte på den tiden?

Ja det var. Og det bare hadde denne absurde normalitet til det, for "det er bare hvordan det er. Jeg er bare allergisk mot det. Flytte på."

Så den slags fikk meg til å tenke. Jeg var som "jeg ønsker å slå sammen disse to verdener" -der du har ytelsen til vanlig, men du har de rene ingrediensene i det grønne. Og virkelig gjøre det på linje med hva som er der ute. 

Emballasjen var viktig fordi jeg føler at naturlige merker har denne stigma av å se litt for "granola". Og hvorfor skulle de? Hvorfor kunne det ikke være glamorøse å ha noe som er bra for deg? Jeg følte det var bare et massivt gap i markedet. Hvis det var luksus, det var ikke grønn, og hvis det var grønt, var det ikke luksus. 

Hvor lang tid tok det fra å ha ide å faktisk lansere Kjaer Weis?

Det tok syv år. Jeg sier ikke at det skal ta så lang tid, men det gjorde fordi jeg jobbet heltid. Og jeg ønsket å gjøre det riktig. Jeg lanserte Kjaer Weis i 2018.

Har du fortsatt jobbe som makeup artist?

Bare for oss. Jeg gjør alt bildene for oss og da er det like, spesielle anledninger. Som om det er noen som jeg virkelig elsker å gjøre. Men jeg har ikke tid lenger.

Jeg kan forestille! Hvordan kom du opp med den nydelige emballasje? 

Jeg vet ikke om du vet dette, men alt er gjenfyllbar. Jeg hadde alltid vært en stor fan av en herremann kalt Marc Atlan. Han designet parfymeflasker for Helmut Lang og Comme des Garçons. Til slutt, jeg var heldig nok til å få ham om bord, slik at han er den som har designet alt. Jeg virkelig ønsket å ha noe som var bærekraftig, men så luksuriøse. Han kom opp med dette metallet. 

Når du er ferdig med det, det er et lite hull i ryggen, og du kan sprette ut formen og få påfyll. Det er ment som en engangs kjøp, og deretter du bare holde refylle det. Det samme for mascara. Du kan kjøpe din nye mascara for en lavere pris, og bare stikke den inn.

Hvordan fikk du opprette formuleringene?

Fordi jeg er ikke en tilvirker, begynte jeg på utkikk etter noen i Europa som kunne hjelpe meg å sette en private label sammen. Jeg slått seg sammen med et selskap i Italia at jeg fortsatt jobbe med. De er utrolig; det er som en gammel, familiedrevet bedrift som har vært i den naturlige verden i 40 år. De var virkelig forut for sin tid. De startet i hårpleie. Nå er det sønnen som har tatt over. Lang historie kort, er de fortsatt de jeg jobber med. De gjør alt formulerings.

Jeg tar mine to cents til bordet, som med farger, og jeg leste opp på alle ingrediensene på planeten fordi jeg elsker det-men det er fortsatt et stort hopp for å være i stand til å formulere. Så de virkelig hjelpe meg på hele formuleringen ting. De i utgangspunktet gjøre en private label for meg.

Hva er det mest utfordrende ting om å formulere med naturlige ingredienser?

Hva er vanskelig, spesielt med en krem ​​blush, er at det må være glowy, ikke blanke eller oozy. Å treffe tekstur når du ikke kan bruke silikoner bare tok så lang tid. Det er en av grunnene til at det tok alle disse årene. Det er annerledes å jobbe med helt naturlige råvarer-det er bokstavelig talt som arbeider i vinindustrien.

For eksempel, når vi har hatt vår første formulering på plass, hadde jeg okayed alle tre farger av rødme. Deretter satte vi dem i produksjonen, som er like, 10 kilo i én farge. Det er nesten som en stor gryte med suppe. De trakk en prøve fra det, og jeg var mortified fordi det ikke var den jeg hadde okayed. Det var fordi shea smør, råstoff, hadde en mye lavere fettinnhold enn den vi hadde brukt før. Den slags forteller deg hvor delikat det er, og hvor mye du har å se over det hele tiden.

Tilbake da, sa de til meg "Vel Kirsten, i den naturlige verden vi jobber med dette som kalles en akseptabel margin." Det betyr at noen ganger er det litt tørt, noen ganger er det ikke. Så den slags bare gikk opp for meg, det er derfor [naturlig makeup] aldri hadde tatt av. Fordi du ikke kan være over alt, vet du?

Dette var for 13 år siden, så jeg er sikker på at mange selskaper har strammet den opp nå. Men en av de tingene vi jobber fortsatt hardest på er å opprettholde teksturer. Hver gang vi gjør et nytt løp, noe som gjør at fargen er nøyaktig den samme, og konsistensen er akkurat det samme. Jeg er alltid som "Fedex bør være vår beste venn!" fordi vi sender så mange prøver og tilbake. Jeg også gå der borte kanskje tre eller fire ganger i året.

Kan folk realistisk forvente samme ytelse fra naturlige produkter som konvensjonelle seg?

Vel, vanntett, at vi ikke kan gjøre. Men det er ganske mye det eneste vi ikke kan gjøre.

Hva med de lyse fargene? Er de helt naturlig?

To år ut i kampen var jeg som "jeg vil ha denne fargen! Jeg vil ha denne fargen!" Vi prøvde med alt, jeg sverger-med kronblader, med rødbeter-og vi kunne ikke gjøre det. Du kan få mørke farger, men disse super-Brights, du kan bare ikke gjøre.

So Happy og utover i de Cream Blushes, og sødme og romantikk i Lip Nyanser har under én prosent av kunstig farge. Det er alltid de virkelig lyse farger.

Er det derfor de fleste naturlige merker i det siste hatt slike kjedelig, gjørmete farger?

Ja, det var. Du vet, noen kvinner-de som er virkelig inn i den grønne verden-ikke ville røre disse, men mange kvinner ikke kunne vare mindre og de vil bruke det.

Fordi det er fortsatt langt sunnere enn de fleste makeup der ute.

Herregud, ja. Fordi alt i linjen er sertifisert. Det er sertifisert i Italia fordi det er der det er produsert. Du kan bare få sertifisering hvis 95 prosent av alt som går i her kommer fra sertifisert økologisk landbruk. Så det er super-clean. Det er som hudpleie.

Som det skal være, siden det er på huden din hele dagen, ikke sant?

Ja, det skal. Folk glemmer at fordi de ikke er vant til det; fordi makeup gjør vanligvis ikke har rene ingredienser. Jeg har alltid skubbe sertifisering i folks ansikter fordi det tok meg evigheter å få det. De er så strenge.

Har du lagt merke til med dine kunder og modeller at huden har blitt bedre etter å ha brukt sminke?

Oh, big time. Konvensjonell makeup har irritanter, og det tetter porene. 

Hvilke produkter hadde du starte først?

Vi lanserte med 12 farger, og det er bare blitt vokser derfra. Vi startet med kremen Blushes The Eye Shadows og Lip fargetoner.

De mest populære nyanser er fortsatt de fargene som vi lansert med, for eksempel Blomstrende. Det er en peachy rose og er vår bestselger av alle rødmer. Det gir deg en liten flush som ser ut som du nettopp kom tilbake fra yoga klasse. 

Hva er din bestselgende produkt generelt?

Bestselger totale er Mascara, fordi den ikke smitter. Mange naturlige mascaraer i det siste har vært kjent for det. Dette skiller Bikram test, som betyr at du kan gå til hot yoga med det og det virkelig skal være på. 

Er dine Øyenskygge kremer eller pulver?

The Eye Shadows er pulver, og du vil se, de har massevis av pigment. De er alle mineral, ikke kunstig, og de har mye utholdenhet-jeg sverger. Det er egentlig det eneste som er som et tørt produkt i linjen.

Personlig liker jeg krem ​​øyeskygger, men de er mer for photoshoots, etter min mening. De trenger ikke holde opp. Hvis du arbeider, og du vil at eyeshadow å fortsatt være der om natten, er det veldig vanskelig å gjøre det med en krem ​​base.

Det vi jobber med nå er en gloss som du kan sette på øyet, så hvis du vil ha en liten bit av det ferdig, kan du legge den på etterpå. 

Hva slags finish gjør Lip Nyanser gi?

Leppen Nyanser er som en leppepomade. Jeg vil alltid være iført en leppestift og en leppepomade, fordi jeg trodde leppestiften var altfor tørr på egen hånd; det ville drive meg gal. Men en leppepomade var for upolert. Så dette er en halv og en halv produkt; den har utformingen av en leppebalsam, og da vi bare tilsettes et lite pigment. De er litt på den blankeste siden.

Hvordan vil du beskrive din foundation?

Det er en Cream Foundation. Saken med stiftelsen er at du kan bygge den. Du trenger bare å prep huden-huden må ha fuktighetskrem eller olje. Jeg elsker oljer personlig, men noen mennesker ikke liker det.

Når huden er preparert, det i utgangspunktet fungerer som en primer. Dette er det første produktet vi har som har kokos olje i den. Det er en raffinert økologisk kokosolje. Du vil se, kan du sette dette på og gjøre det som en farget fuktighetskrem. Eller du kan fortsette å bygge den slik at den har dekning av en concealer. Du bare rett og slett legge til mer, med en Foundation Brush.

Er det byggbar til full dekning?

Absolutt. Jeg veldig mye hadde min egen søster i tankene når jeg gjorde dette, fordi hun har ganske dårlig rosacea. Hun var frustrert med følelsen av iført tunge pannekake makeup. Med dette virkelig nærer den mens du bruker det. Den er full av alle disse vakre ingrediensene.

Slik at du ikke trenger en egen concealer?

Nei. Kanskje ned linjen [jeg vil lansere en], men det er absolutt ikke høyt på listen. Jeg ville sannsynligvis gjøre en concealer kit med fargekorrigering i stedet, fordi [Foundation] helt dekker.

Det gjør det en virkelig god investering-du får to produkter i ett.

Det gjør det. Det absolutt gjør. De Rødmer er egentlig to-i-en også. Du kan enkelt bruke dem på leppene.

Har du et pulver?

Som kommer neste år. Men Foundation har en halvmatt finish. Jeg bruker aldri pulver med mindre jeg kommer ut til en hendelse, som et bryllup, hvor det er kunstig lys. Hvis det er bare dag til dag, trenger du ikke det. Stiftelsen vil bli semi-matt. Vi kunne ha lagt mer fuktighet i det fra get-go, men du vil bare ende opp feit ved middagstid. 

Hvilke produkter vil du ha personlig?

Jeg har alltid bære stiftelsen. Det går på helt usynlig, som er mitt mål med et fundament, ikke sant? Mange ganger jeg ha visdom; Dette er vår bestselgende Eye Shadow. Bare en liten samlet med myk børste til rim øyet, så det er ikke helt naken. Så litt mascara. 

Og så typisk jeg skal sette på enten Blomstrende eller noen ganger Dazzling Bronzer hvis jeg ønsker litt mer av en glød. Rett på epler av kinnene.

Da jeg satt på en liten Radiance Highlighter. Den vant Allure prisen. Det er ikke sparkly; det er nesten som en væske utstråling.

Er det noe du savner på vanlig sminke?

Nei, jeg kan ikke engang bruke den. Jeg bokstavelig talt kunne ikke engang røre den. Jeg er ikke bare å si at; det er slik det føles i sammenligning. Går tilbake til analogien at det er hudpleie. Det er virkelig. Det skjer bare for å også være makeup. 

Hva er de nyeste produktene i linjen?

De Leppestift vi nettopp lansert, som, for en måned siden. Hva jeg elsker om utformingen av disse er at de er ikke-tørking og pigmentet virkelig varer. Jeg har alltid trodd leppestifter var tørr, og jeg liker ikke å bruke dem. Så for å virkelig ha en formulering som er fuktighetsgivende, men ser matt eller halvmatt og fløyelsaktig på leppene, det var tøft å komme. 

Vi har faktisk to flere nye leppestifter som kommer ut akkurat i tide til høytiden. En vi kaller KW Red fordi det er samme farge som boksen. 

Har dere planer om å legge noen andre nye produkter til linjen?

Vi har ikke dem ut ennå, men vi tester blyanter. Det er virkelig den eneste [makeup element] har vi ikke ennå.

Vi har også en makeup remover som er gjort. Så jeg bruker prøver av det også.

Da har vi denne ansikts olje kommer ut i februar. Det er bokstavelig talt en perfekt base for stiftelsen. Det vil bare gå på som silke. Det er en blanding av mandelolje, en virkelig raffinert olivenolje og nype olje. Hva er unikt for det er denne roten ekstrakt som vi har der. Vi får det fra enkelte felt i Tyskland som er biodynamisk, og vi har funnet en måte å trekke ut essensen av denne tingen. 

Akkurat nå prøver vi å finne markedsføring kopi for det som ikke høres altfor engleaktige, men du bokstavelig talt bare få hekta på den fordi den har denne helbredende egenskap. Jeg elsker det. Elsker det, elsker det, elsker det. Jeg kan ikke vente med å få det ut.

Har du planer om å utvide utenfor den grønne skjønnheten plass og inn i mainstream varehus?

Ja. Ned linjen vi vil, sikkert. Det må bare være på rett sted. Det må være på linje wth merkevare, og til rett tid. Går i det, det er en stor investering først av alt, og du ønsker å gå inn for å bli. Så du ønsker å ha nok SKU, du vil ha nok produkt. Men det er på en størrelse nå hvor det er stor nok til å gå inn der.

Mellom USA og Europa vi er i ferd med 50/50, så neste år kommer til å være fokusert på å utvide i Nord-Amerika. 

Hva vil du si til kvinner som er på gjerdet om å bytte til økologisk sminke?

Mange kvinner vil endre merker når de blir gravide. Responsen vi får hele tiden er "Jeg har alltid visst at naturlige produkter var tryggere, men jeg trodde ikke de utførte. Men nå dette skjer og jeg har noen andre å tenke på." 

Det har alltid vært at de ikke tror det utført; de ikke tror det varte; at det ble pigmentert nok; eller at det holdt opp. 

Men når du ser den utfører, er det som "Hvorfor ville ikke du?" Bare ta den av listen over ting du skulle bekymre seg for.

Jeg tror din generasjon og de som kommer etter at du kommer til å se på oss, som "Jeg kan ikke tro at de noen gang brukt det." Naturlig er bare kommer til å bli den nye normen.

Hvor kan man kjøpe

Finn Kjaer Weis på:

• The Detox Market (Canada)
• The Detox Market (US)
• Net-a-Porter
• Credo Beauty
• Shen skjønnhet
• Kjaer Weis

Har du prøvd alt fra Kjaer Weis ennå? Hva synes du om Kirsten tilnærming til grønn skjønnhet?